GREEN MARKETING STRATEGY: INTERNATIONAL EXPERIENCE AND IMPLICATIONS FOR SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES IN VIETNAM
Main Article Content
Abstract
In the context of increasing climate change and sustainability requirements, green marketing has become an important strategy for enhancing firms’ competitiveness. This study aims to analyze the theoretical foundation of green marketing and examine its implementation in selected regions, including Europe, Japan, and South Korea. Based on a qualitative approach using literature review and comparative analysis, the study identifies key success factors such as policy support, technological innovation, and environmental management systems. The findings indicate that integrating environmental factors into business strategy is essential for sustainable development. The paper also provides implications for Vietnamese SMEs to effectively adopt green marketing strategies and improve their competitiveness in global markets.
Keywords
Green marketing, sustainability, SMEs, marketing strategy, Vietnam.
Article Details
References
[2] Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M. P., & Hultink, E. J. (2017). The circular economy - A new sustainability paradigm? (Kinh tế tuần hoàn - Một mô hình mới của phát triển bền vững?), Journal of Cleaner Production, Volume 143, Pages 757-768. https:ZZdoi.org/10.1016Zj.jclepro.2016.12.048
[3] Kotler, P. (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (Quản trị Marketing: Phân tích, lập kế hoạch, triển khai và kiểm soát), (7th ed.), Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall., USA.
[4] Nguyen, Hong-Quan & Nguyen, Dung & Minh, Le. (2023). Green finance: A solution towards green growth in Vietnam (Tài chính xanh: Giải pháp hướng tới tăng trưởng xanh tại Việt Nam). Science & Technology Development Journal - Economics - Law and Management. Xem tại: https://www.researchgate.net/publication/377679823 Green finance A solution t owards green growth in Vietnam; truy cập ngày 15/3/2026
[5] Niinimaki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion (Chi phí môi trường của ngành thời trang nhanh.), Nature Reviews Earth & Environment, Volumn 1(4), page 189-200. https://www.researchgate.net/publication/340635670 The environmental price of fast fashion, truy cập ngày 23/3/2026.
[6] Nordqvist, Joakim. (2006). Evaluation of Japan's Top Runner Programme (Đánh giá Chương trình Top Runner của Nhật Bản). Xem tại: https://www.researchgate.net/publication/272679297 Evaluation of Japan's Top Runner Programme; truy cập ngày 20/3/2026
[7] Papadas, K., Avlonitis, G., & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation (Định hướng marketing xanh: Xây dựng khái niệm, phát triển thang đo và kiểm định). Journal of Business Research, vol 80, pp. 236-246; xem tại: https://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024; truy cập ngày 23/3/2026.
[8] Peattie, K. (1992), Green Marketing (Marketing xanh), London: Pitman Publishing, UK.
[9] Polonsky, M. (1994). An introduction to green marketing (Giới thiệu về marketing xanh), Electronic Green Journal, https://doi.org/10.5070/G31210177
[10] Sang In Kang, Jin-gyu Oh and Hongseok Kim (2012). Korea’s low-carbon green growth strategy (Chiến lược tăng trưởng xanh Carbon thấp của Hàn Quốc). Working Paper No. 310, OECD Development Centre. Xem tại: https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2012/03/korea-s- low-carbon-green-growth-strategy g17a2102/5k9cvqmvszbr-en.pdf; Truy cập ngày 20/3/2026
[11] Sustainability Related Policies and Guidelines (Các chính sách và hướng dẫn liên quan đến phát triển bền vững), Toyota Motor Corporation. Xem tại: https://global.toyota/en/sustainability/report/policies guidelines/; truy cập ngày 23/3/2026
[12] WB (2018), Improving access to finance for SMES (Cải thiện khả năng tiếp cận tài chính cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs), Opportunities through Credit Reporting, Secured Lending and Insolvency Practices, https://documents1.worldbank.org/curated/en/316871533711048308/pdf/129283- WP-PUBLIC-improving-access-to-finance-for-SMEs.pdf; truy cập ngày 18/3/2026
[13] Cục Thống kê Việt Nam, Sách trắng doanh nghiệp Việt Nam 2025, Nhà xuất bản. Thống kê, 2025, trang 38, xem tại: https://www.nso.gov.vn/wp-content/uploads/2025/11/Sach-trang-DN-2025-PDF.pdf#page=16.17