CHIẾN LƯỢC MARKETING XANH: KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ HÀM Ý CHO CÁC DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA (SMEs) VIỆT NAM
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và yêu cầu phát triển bền vững ngày càng gia tăng, marketing xanh đã trở thành một chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh và đáp ứng các tiêu chuẩn môi trường trong chuỗi cung ứng toàn cầu. Bài viết nhằm phân tích cơ sở lý thuyết về marketing xanh và tổng hợp kinh nghiệm triển khai chiến lược marketing xanh tại châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc. Trên cơ sở đó, đề xuất một số hàm ý nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp SMEs Việt Nam trong triển khai hiệu quả chiến lược marketing xanh, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và thúc đẩy phát triển bền vững.
Từ khóa
Marketing xanh, phát triển bền vững, doanh nghiệp SMEs, chiến lược marketing, Việt Nam.
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
[2] Polonsky, M. (1994), An introduction to green marketing, Electronic Green Journal, https://doi.org/10.5070/G31210177
[3] Peattie, K. (1992), Green Marketing, London: Pitman Publishing, UK.
[4] Dangelico, R., & Vocalelli, D. (2017), Green marketing: An analysis of definitions, strategy steps and tools, Journal of Cleaner Production, (165):1263¬1279; https://doi.org/10.1016Zj.jclepro.2017.07.184
[5] Papadas, K., Avlonitis, G., & Carrigan, M. (2017), Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation, Journal of Business Research, (80):236-246, https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024.
[6] Kotler, P. (1991), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (7th ed.), Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall., USA.
[7] Niinimaki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020), The environmental price of fast fashion, Nature Reviews Earth & Environment, 1(4):189-200, https://www.researchgate.net/publication/340635670 The environmental price of fast fashion, Accessed 23/3/2026.
[8] Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M. P., & Hultink, E. J. (2017), The circular economy - A new sustainability paradigm?, Journal of Cleaner Production, (143):757-768, https:doi.org/10.1016Zj.jclepro.2016.12.048
[9] Toyota Motor Corporation (2026), Sustainability Related Policies and Guidelines, https://global.toyota/en/sustainability/report/policies guidelines/ Accessed 23/3/2026
[10] Nordqvist, Joakim. (2006), Evaluation of Japan's Top Runner Programme. https://www.researchgate.net/publication/272679297 Evaluation of Japan's Top, Accessed: 20/3/2026
[11] Sang In Kang, Jin-gyu Oh and Hongseok Kim (2012), Korea’s low-carbon green growth strategy, Working Paper No. 310, OECD Development Centre. https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2012/03/korea-s-low-carbon-green-growth-strategyg17a2102/5k9cvqmvszbr-en.pdf,Accessed 20/3/2026
[12] WB (2018), Improving access to finance for SMES, Opportunities through Credit Reporting, Secured Lending and Insolvency Practices, https://documents1.worldbank. org/curated/en/316871533711048308/pdf/129283-WP-PUBLIC-improving-access-to-finance-for-SMEs.pdf; Accessed 18/3/2026
[13] Nguyen, Hong-Quan & Nguyen, Dung & Minh, Le. (2023), Green finance: A solution towards green growth in Vietnam, Science & Technology Development Journal - Economics-Law and Management, https://www.researchgate.net/publication/ 377679823 Green finance A solution t owards green growth in Vietnam; Accessed 15/3/2026.