CHIẾN LƯỢC MARKETING XANH: KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ HÀM Ý CHO CÁC DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA (SMEs) VIỆT NAM
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Trong bối cảnh biến đổi khí hậu và yêu cầu phát triển bền vững ngày càng gia tăng, marketing xanh đã trở thành một chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh và đáp ứng các tiêu chuẩn môi trường trong chuỗi cung ứng toàn cầu. Bài viết nhằm phân tích cơ sở lý thuyết về marketing xanh và tổng hợp kinh nghiệm triển khai chiến lược marketing xanh tại châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc. Trên cơ sở đó, đề xuất một số hàm ý nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp SMEs Việt Nam trong triển khai hiệu quả chiến lược marketing xanh, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và thúc đẩy phát triển bền vững.
Từ khóa
Marketing xanh, phát triển bền vững, doanh nghiệp SMEs, chiến lược marketing, Việt Nam.
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
[2] Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M. P., & Hultink, E. J. (2017). The circular economy - A new sustainability paradigm? (Kinh tế tuần hoàn - Một mô hình mới của phát triển bền vững?), Journal of Cleaner Production, Volume 143, Pages 757-768. https:ZZdoi.org/10.1016Zj.jclepro.2016.12.048
[3] Kotler, P. (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (Quản trị Marketing: Phân tích, lập kế hoạch, triển khai và kiểm soát), (7th ed.), Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall., USA.
[4] Nguyen, Hong-Quan & Nguyen, Dung & Minh, Le. (2023). Green finance: A solution towards green growth in Vietnam (Tài chính xanh: Giải pháp hướng tới tăng trưởng xanh tại Việt Nam). Science & Technology Development Journal - Economics - Law and Management. Xem tại: https://www.researchgate.net/publication/377679823 Green finance A solution t owards green growth in Vietnam; truy cập ngày 15/3/2026
[5] Niinimaki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion (Chi phí môi trường của ngành thời trang nhanh.), Nature Reviews Earth & Environment, Volumn 1(4), page 189-200. https://www.researchgate.net/publication/340635670 The environmental price of fast fashion, truy cập ngày 23/3/2026.
[6] Nordqvist, Joakim. (2006). Evaluation of Japan's Top Runner Programme (Đánh giá Chương trình Top Runner của Nhật Bản). Xem tại: https://www.researchgate.net/publication/272679297 Evaluation of Japan's Top Runner Programme; truy cập ngày 20/3/2026
[7] Papadas, K., Avlonitis, G., & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation (Định hướng marketing xanh: Xây dựng khái niệm, phát triển thang đo và kiểm định). Journal of Business Research, vol 80, pp. 236-246; xem tại: https://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024; truy cập ngày 23/3/2026.
[8] Peattie, K. (1992), Green Marketing (Marketing xanh), London: Pitman Publishing, UK.
[9] Polonsky, M. (1994). An introduction to green marketing (Giới thiệu về marketing xanh), Electronic Green Journal, https://doi.org/10.5070/G31210177
[10] Sang In Kang, Jin-gyu Oh and Hongseok Kim (2012). Korea’s low-carbon green growth strategy (Chiến lược tăng trưởng xanh Carbon thấp của Hàn Quốc). Working Paper No. 310, OECD Development Centre. Xem tại: https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2012/03/korea-s- low-carbon-green-growth-strategy g17a2102/5k9cvqmvszbr-en.pdf; Truy cập ngày 20/3/2026
[11] Sustainability Related Policies and Guidelines (Các chính sách và hướng dẫn liên quan đến phát triển bền vững), Toyota Motor Corporation. Xem tại: https://global.toyota/en/sustainability/report/policies guidelines/; truy cập ngày 23/3/2026
[12] WB (2018), Improving access to finance for SMES (Cải thiện khả năng tiếp cận tài chính cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs), Opportunities through Credit Reporting, Secured Lending and Insolvency Practices, https://documents1.worldbank.org/curated/en/316871533711048308/pdf/129283- WP-PUBLIC-improving-access-to-finance-for-SMEs.pdf; truy cập ngày 18/3/2026
[13] Cục Thống kê Việt Nam, Sách trắng doanh nghiệp Việt Nam 2025, Nhà xuất bản. Thống kê, 2025, trang 38, xem tại: https://www.nso.gov.vn/wp-content/uploads/2025/11/Sach-trang-DN-2025-PDF.pdf#page=16.17